კომპანია იზრდებოდა, მაგრამ ბრენდის იდენტობა ვერ ეწეოდა ამ განვითარებას. ბრენდის იმიჯი არ იყო თანმიმდევრული, ლოგო — მოძველებული, და აკლდა თანამედროვე ხასიათი. საჭირო იყო ბრენდინგი, რომელიც გამოხატავდა როგორც კომპანიის პროგრესულ მიდგომას, ასევე მის ღრმა კავშირს ისტორიასთან, კულტურასთან და იდეასთან — სახლი.
როდესაც მოგვმართა ქართულმა სამშენებლო კომპანიამ სრული რებრენდინგის თხოვნით, ვიცოდით, რომ ეს იყო შესაძლებლობა დავხმარებოდით ბრენდს თავის თავის აღმოჩენაში და ამბავი ისეთი ფორმით მოგვეყოლა, რომელიც თანამედროვე, შინაარსიანი და დასამახსოვრებელია.
ჩვენი მიდგომა:
დავიწყეთ სტრატეგიით და ღირებულებებზე დაფუძნებული იდენტობის შექმნით.
ვორქშოფებისა და ღრმა ინტერვიუების საშუალებით გავეცანით კომპანიის შინაგან სამყაროს — მის ღირებულებებს, მიზნებსა და მომხმარებლებთან ურთიერთობას. შედეგად ჩამოყალიბდა ბრენდის განახლებული პოზიციონირება: თანამედროვე, სანდო და ქართულ კულტურაზე დაფუძნებული.
შემდეგ ეტაპზე გადავედით ვიზუალურ იდენტობაზე. შევქმენით ახალი ლოგო და სრული ვიზუალური სისტემა — სუფთა, მოქნილი და ელეგანტური. დიზაინის თითოეული დეტალი — ფონტებიდან და ფერთა პალიტრიდან დაწყებული სავიზიტო ბარათებითა და ბილბორდებით დამთავრებული — იქმნებოდა იმისთვის, რომ გადმოეცა სანდოობა, პროფესიონალიზმი და ადამიანურობა. დიზაინის თითოეული დეტალი — ფონტებიდან და ფერთა პალიტრიდან დაწყებული სავიზიტო ბარათებითა და ბილბორდებით დამთავრებული — იქმნებოდა იმისთვის, რომ გადმოეცა სანდოობა, პროფესიონალიზმი და ადამიანურობა.
ვიდეო „ავლაბარი რეზიდენსისთვის“
ბრენდის ემოციურად გადმოსაცემად გადავიღეთ კინემატოგრაფიული ვიდეო კომპანიის ერთ-ერთი საკვანძო პროექტისთვის — ავლაბარი რეზიდენსი..
ვიდეო ერთ ჩვეულებრივ, მაგრამ ძლიერ მესიჯზეა აგებული:
„ჩვენ ახალ ისტორიას ვქმნით ჩვენს ახალ სახლში.“
ნაკლებად დაყენებული კადრებით, ბუნებრივი ხმაურითა და გულწრფელი მომენტებით, გადავეცით ის, რაც სახლს ნამდვილ სახლად აქცევს — არა მხოლოდ კედლები და ფანჯრები, არამედ სივრცე, სადაც იწყება ოჯახური ისტორიები. ავლაბარი, როგორც ისტორიულად დატვირთული ადგილი, დამატებით სიღრმეს და სიმბოლურ მნიშვნელობას ანიჭებს ამ ამბავს.
